對于諾基亞是否回歸手機圈,國內(nèi)有人調(diào)侃連格力或是其他亂七八糟的廠商都造手機了,諾基亞不做手機白瞎了?確實業(yè)內(nèi)一直充斥著對諾基亞回歸手機圈的期待。 近來諾基亞回歸手機市場的消息又一次傳得沸沸揚揚,因為近日有外媒報道,諾基亞正在考慮重新進入手機市場。日前諾基亞發(fā)言人羅伯特·莫里諾(Robert Morlino)在官方網(wǎng)站的一份聲明中重審,諾基亞將回歸手機行業(yè),不過將是采用品牌授權(quán)的合作模式回歸。 我們知道,在2013年9月,諾基亞把自家經(jīng)營慘淡的手機業(yè)務(wù)拋給了微軟,這包括18個月的智能手機品牌使用權(quán),10年的功能機品牌使用權(quán),意味著2016年諾基亞就可以收回自有品牌出售智能手機。 目前來看,諾基亞的確打算這么做,耐人尋味的是諾基亞將是以“品牌授權(quán)”的方式推出新機,這意味著諾基亞必須找到合適的合作者。早前諾基亞通過相同模式與富士康合作生產(chǎn)了諾基亞N1的平板電腦,產(chǎn)品上并沒有顯示出明顯缺陷。 值得欣慰的是,目前傳出諾基亞回歸后將直接推安卓機型,首批將在中國、印度和歐洲等地首發(fā)。 但是在重新回歸做手機上諾基亞肯定會面臨更多挑戰(zhàn)。首先就是面臨殘酷的競爭環(huán)境和逐漸放緩的手機增長率。特別是中國國內(nèi)廠商的崛起,遲來諾基亞還要在蘋果三星索尼HTC等廠商角逐下尋求生存之地會非常吃力。 被收購后大量的手機設(shè)計人才流失是第二個重要問題,以至于甚至有消息曝出諾基亞目前基本上沒有獨立完成手機設(shè)計的能力,白熱化的環(huán)境下就算大品牌也不可能承載一款草草設(shè)計的產(chǎn)品。 另外,諾基亞在手機市場的逐步淡化,讓品牌價值進一步稀釋,粉絲忠誠度無法延續(xù)。如今可能已基本不存在所謂諾記粉,而且購買力增強的新興消費群體對諾基亞的品牌印象非常淡薄,培養(yǎng)新粉絲仍需產(chǎn)品和營銷上的成功。 |