對于覆蓋數(shù)億級用戶的超級App來說，從每一次改版都可以“管中窺豹”看戰(zhàn)略方向。近日手機百度9.0大版本在我看來就是手機百度對移動搜索的重構(gòu)，也體現(xiàn)出個性化內(nèi)容平臺未來的發(fā)展方向。

手機百度9.0

手機百度已不只是搜索客戶端

先從產(chǎn)品層面看看這次的變化，細節(jié)優(yōu)化就不談了，這次改版給我最強烈的感知就是強化了內(nèi)容，手機百度成了一個內(nèi)容分發(fā)平臺，而不只是搜索客戶端，主要體現(xiàn)在幾個維度：

1、首頁百度推薦得到強化。

百度推薦曾名“資訊流”，是手機百度8.0版本推出的功能，這是百度在2016年下半年提出內(nèi)容戰(zhàn)略之后的重點功能，在搜索之外提供了一種全新的“不搜即得”的被動式搜索方案。不過，8.0版本搜索下還有貼吧、小說、視頻等導航菜單，搜索與信息流是隔離的，兩個內(nèi)容分發(fā)形式在一個界面，卻“貌合神離”。

手機百度9.0首頁

9.0則將搜索導航與信息流混在一起，圖片、視頻、貼吧這些頻道成容“頻道”，新增了體育、娛樂、本地、問答、科技等數(shù)十個“頻道”，添加之后可以看到信息流。改版后將“資訊流”重新命名“百度推薦”，可見手機百度對信息流這一模塊的強化與重視。

目的：引入科技、體育、汽車、時尚、國際、社會、動漫、美食等興趣頻道，讓手機百度更像是一個內(nèi)容平臺。圖片、貼吧、問答等傳統(tǒng)搜索欄目可以頻道形式被用戶添加，并以信息流方式呈現(xiàn)，這意味著手機百度已將所有百度內(nèi)容“信息流化”。搜索與信息流的區(qū)隔不再明顯，不論是搜索結(jié)果還是信息流，都是通過AI獲取內(nèi)容的方式，手機百度成了一個內(nèi)容分發(fā)平臺。

2、短視頻成為重中之重。

短視頻擁有僅次于主菜單的入口，進入后可選擇不同的頻道，如搞笑、音樂、獵奇、小品等等，選擇后就是短視頻信息流——這是短視頻首次在手機百度擁有一級入口。

短視頻功能

目的：信息流是手機百度未來的重點，短視頻則是信息流的重點。更早之前百度對于短視頻的布局已經(jīng)開始，今年4月就已戰(zhàn)略投資短視頻平臺人人視頻，通過這一改版提升了短視頻內(nèi)容的權(quán)重和分發(fā)能力，讓手機百度成為半個短視頻客戶端。

3、建立完善Follow關(guān)系。

手機百度9.0第三個重大變化在于強化“關(guān)注”功能，擁有一級菜單入口，用戶進入之后就能看到關(guān)注的創(chuàng)作者的內(nèi)容。

目的：手機百度不只是通過所擅長的AI技術(shù)進行內(nèi)容分發(fā)，還希望建立用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的持續(xù)連接，進而更有效地進行內(nèi)容分發(fā)。內(nèi)容創(chuàng)作者可以進行粉絲經(jīng)營，提升內(nèi)容價值；用戶能主動獲取特別關(guān)注的內(nèi)容。今日頭條、一點資訊等算法平臺都在強化關(guān)注關(guān)系，本身就有完善關(guān)注關(guān)系的微博在“內(nèi)容平臺化”，并通過這一戰(zhàn)略在業(yè)績上超常發(fā)揮，一年多里股價漲了近十倍，手機百度強化關(guān)注的本質(zhì)，就是在形成更強的個性化內(nèi)容分發(fā)能力。

為什么百度要重新定義移動搜索？

從手機百度9.0來看，百度已經(jīng)重新定義移動搜索，成功跳出搜索框，不再只是滿足用戶“百度一下，你就知道”的訴求，而是“百度一下，你就看到”，信息流變得跟搜索框一樣重要，強化短視頻和關(guān)注功能讓它更像是一個內(nèi)容分發(fā)平臺。那么，百度為什么要重新定義移動搜索？

半年以來我們看到百度在內(nèi)容戰(zhàn)略上動作頻頻，一方面通過百家號構(gòu)建起內(nèi)容生態(tài)，截至4月已擁有56萬作者；另一方面，在分發(fā)渠道上手機百度實現(xiàn)搜索與信息流分發(fā)的合二為一。

百度啟動內(nèi)容戰(zhàn)略很受業(yè)界關(guān)注，關(guān)于它為什么要內(nèi)容化的分析已有很多，不必贅述。那么，手機百度重新定義移動搜索只是因為要配合百度內(nèi)容戰(zhàn)略嗎？答案當然是否定的，產(chǎn)品不只是為了戰(zhàn)略服務(wù)，好的產(chǎn)品最先要考慮的是滿足用戶需求。

我們看到手機百度迎合了用戶需求的變遷。

比如強化短視頻就是因為用戶習慣于這種內(nèi)容形態(tài)。QuestMobile夏季報告指出，2017年短視頻已集中爆發(fā)，獨立用戶總規(guī)模接近2個億增速超過視頻行業(yè)，6月用戶同比增長46.1%成為增長第二塊的行業(yè)，二季度行業(yè)（獨立APP）用戶同比增長11.5%約2000萬，迎合用戶移動時代碎片化內(nèi)容消費習慣的短視頻已成為最大的Time Killer，百度此時加碼恰逢其時。

不只是百度，越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司通過短視頻獲取用戶時間。今日頭條短視頻業(yè)務(wù)獨立為西瓜視頻、還有火山小視頻和抖音；騰訊投資快手、企鵝媒體平臺大力發(fā)展短視頻；阿里則通過大魚計劃和土豆加持短視頻；陌陌、微博、一下科技、美圖等公司均大力押注短視頻且取得成效。

通過過去一年的內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，手機百度在數(shù)據(jù)上也證明了自己：QuestMobile報告顯示，手機百度第二季度MAU同比增長20%到4.1億，整體排名第六，且增速超過了微信、淘寶。

（QuestMobile2017夏季TOP1000榜單前10名APP）

內(nèi)容化讓手機百度打破了用戶增長天花板，也讓其吸引了更多用戶時長：手機百度總時長6月位居全網(wǎng)11位，且增速達到40.6%大幅超過微信、淘寶等超級App。手機百度曾是“用完即走”的搜索工具，現(xiàn)在已轉(zhuǎn)型為一個內(nèi)容分發(fā)平臺，它是唯一進入總時長TOP15榜單的工具App，可見內(nèi)容化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成功。

（QuestMobile2017夏季 月度總時長TOP30APP）

不論是時長的變化還是用戶數(shù)的增長， 手機百度的數(shù)據(jù)利好都表明它迎合了用戶的需求，這些數(shù)據(jù)是用戶用手指投票的結(jié)果。

移動搜索本身到了不得不變的時候

我們看到不只是手機百度，國外的谷歌、國內(nèi)的搜狗等玩家都在求變。一方面是在搜索形式、結(jié)果上變化，另一方面是引入智能語音、圖像識別等技術(shù)在交互形態(tài)上變化。通過關(guān)鍵詞搜索網(wǎng)頁的流程在移動時代已越來越不主流了。

手機百度變得最為徹底，9.0強化了語音搜索等智能搜索功能，同時通過內(nèi)容化形成了不搜即得的被動式搜索理念，其本質(zhì)跟主動搜索并無不同，都是連接人與信息、加速信息流動，這在未來獲取會成為移動搜索的主流形態(tài)。

這里必須要強調(diào)的是，手機百度依然還在做老本行。人們習慣于叫百度搜索引擎，但我們很容易發(fā)現(xiàn)，即便是在網(wǎng)站搜索時代，百度都有類似于知道、百科這樣的內(nèi)容平臺，以及百度新聞這樣的聚合平臺，已跳出搜索框的范疇，且流量非常可觀?？梢哉f，搜索引擎的本質(zhì)就是內(nèi)容分發(fā)，且主動搜索與被動搜索早已并存，正如李彥宏在年初講話時指出，“百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)?！?/p>

其實，PC時代的百度新聞引入社會化創(chuàng)作（百家號）、通過信息流進行分發(fā)、引入智能分發(fā)技術(shù)，就是今天的手機百度信息流。所以百度切入到信息流是非常自然的進化過程，它還是在做內(nèi)容分發(fā)的老本行，只不過用了信息流等新工具、自媒體平臺等新的內(nèi)容聚集模式。

為什么我越來越看好百度做信息流？

百度在信息流上是后來者，2016年伴隨著手機百度8.0發(fā)布才切入這個市場，內(nèi)容分發(fā)這個詞在2017年才正式進入公司戰(zhàn)略，此時市場不只是有今日頭條、一點資訊這樣的新銳玩家，騰訊天天快報、阿里UC、微博，以及網(wǎng)易等門戶都在布局，百度進入了一個看上去不能更紅的紅海市場，再加上最初因為百家號后臺不完善等問題還被唱衰，有人直接指出百度內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略是一個錯誤。

不過現(xiàn)在看來許多現(xiàn)象都是成長階段必須經(jīng)歷的磕磕碰碰，后臺可以完善、分成可以提高、做號者可以被打擊、手機百度功能可以被完善。在看到百家號體系不斷完善、手機百度9.0將搜索與信息流成功融合之后，我對于百度做好信息流這件事情還是很看好的。

第一、正如前文所言，不論是搜索還是信息流，手機百度本質(zhì)還是在做內(nèi)容分發(fā)，這是百度的老本行，這與百度做O2O進入全新領(lǐng)域是截然不同的，做熟悉的事情成功幾率更大；

第二、智能內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)有兩點，一個是內(nèi)容生態(tài)，一個是智能分發(fā)技術(shù)（以及所需要的數(shù)據(jù)積累），百度在AI技術(shù)和數(shù)據(jù)積累上優(yōu)勢明顯，智能分發(fā)問題不大，手機百度也已成為一個AI引擎。未來百度內(nèi)容戰(zhàn)略的重中之重是優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)，差異化、健康化和優(yōu)質(zhì)化，在廣告之外更多地挖掘內(nèi)容價值如電商，現(xiàn)在，每個技術(shù)驅(qū)動的平臺都在同一起跑線上，百度沒短板；

第三，百度做好信息流的動機更強烈。互聯(lián)網(wǎng)已從移動時代進入AI時代，信息流就是AI的殺手級場景。因此信息流不只是承載了百度重新定義移動搜索的重任，還承載著百度寄予厚望的AI戰(zhàn)略落地的野心，百度對信息流將志在必得。

所以，手機百度9.0已不再是一個搜索客戶端，而是一個基于AI技術(shù)、結(jié)合了搜索與推薦的內(nèi)容分發(fā)平臺，由此可見，百度在內(nèi)容戰(zhàn)略上已經(jīng)走得越來越順，將走得越來越遠?？梢哉f，手機百度9.0在重新定義移動搜索的同時也給百度帶來全新想象空間，未來可期。