2020年3月7日,根據(jù)多家科技媒體的消息,行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2019年第四季度移動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告。報(bào)告顯示,2019年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長2%,也即擺脫了連續(xù)下滑的局面。在此之前,全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度下滑了。在2019年第四季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng),整個(gè)排名也出現(xiàn)了比較大的變化。在前幾個(gè)季度,三星牢牢占據(jù)了第一名的位置,也即一直是全球第一大智能手機(jī)廠商。但是,在2019年Q4,蘋果和三星的市場(chǎng)份額都是18%,也即二者并列第一。在此基礎(chǔ)上,華為只能屈居第三。并且,vivo則成功以8%的市場(chǎng)份額躋身前五,在過去幾個(gè)季度,往往全球第五大智能手機(jī)廠商的位置是被OPPO所占據(jù)的,這意味著vivo成功超越了OPPO,后者的排名下滑第六位。 一 具體來說,行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2019年第四季度移動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告。報(bào)告顯示,2019年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長2%。從地區(qū)上來看,非洲等地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量增長最快,同比增長14%;其次是印度智能手機(jī)市場(chǎng),同比增長12%。對(duì)此,在業(yè)內(nèi)人士看來,全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2019年Q4回暖,離不開這些市場(chǎng)的帶動(dòng)。與此相對(duì)應(yīng)的是,就國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)來說,則同比下滑10%,這已經(jīng)是中國智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度出貨量下降。在各大智能手機(jī)廠商的排名上,行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,在2019年Q4的全球智能手機(jī)市場(chǎng),整個(gè)市場(chǎng)格局出現(xiàn)了大洗牌的情況。 二 對(duì)于蘋果來說,因?yàn)楂@得了18%的市場(chǎng)份額,得以和三星并列第一。就近幾年的全球智能手機(jī)市場(chǎng),三星基本上都保持了第一名的位置??墒牵瑳]有想到的是,在2019年Q4,三星反而要和蘋果并列第一了。而這,意味著蘋果手機(jī)的出貨量在2019年Q4實(shí)現(xiàn)了比較明顯的增長。2019年9月份,蘋果推出了三款iPhone,分別是iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。其中,就iPhone 11,在價(jià)格上是最低的一款,也即其國行版的售價(jià)為5499元起。在低價(jià)策略上,iPhone 11的銷量確實(shí)獲得了明顯的增長,在此基礎(chǔ)上,蘋果CEO蒂姆·庫克表示iPhone 11銷售狀況“十分強(qiáng)勁”,這讓蘋果這家公司“滿意到了極點(diǎn)”。 三 對(duì)此,行業(yè)機(jī)構(gòu)Counterpoint指出,即使沒有推出5G手機(jī),蘋果也在2019年第四季度獲得了全球智能機(jī)市場(chǎng)第一的排名,這說明在2019年第四季度,5G手機(jī)在整體規(guī)模上還是比較有限的。換而言之,5G手機(jī)在份額上超過4G手機(jī),還需要一定的時(shí)間。在蘋果和三星并列第一的背景下,華為的排名實(shí)際下滑到了第三名。對(duì)此,Counterpoint指出,華為手機(jī)雖然在中國市場(chǎng)出貨量同比增長了12%,仍無法抵消其他手機(jī)市場(chǎng)的下滑。2019年第四季度華為手機(jī)同比下滑6%,這也是2017年第四季度以來,華為首次出現(xiàn)下滑。當(dāng)然,因?yàn)樵?G手機(jī)業(yè)務(wù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),比如華為自家研發(fā)了海思麒麟990 5G處理器,并有望在2020年上半年推出中端5G芯片。因此,對(duì)于華為來說,有望在2020年實(shí)現(xiàn)整體銷量的反彈和增長。 四 最后,在華為之后,小米和vivo的市場(chǎng)份額都是8%。尤其是對(duì)于vivo來說,這應(yīng)該是在近年來第一次躋身全球前五的排名中。在此之前,長期是OPPO排在這一位置,而vivo這是全球第六大智能手機(jī)廠商?,F(xiàn)在的情況,則是vivo超越了OPPO,后者成為全球第六大智能手機(jī)廠商了。 根據(jù)Strategy Analytics最近的研究,未來10年將是5G智能手機(jī)的天下,2019-2025年:全球5G手機(jī)出貨量年均增長超過252%,其中2010-2015年分別增長400%、670%、137.66%、127.32%、105.53%、75.44%。2019-2021年呈現(xiàn)迅速增長態(tài)勢(shì),之后增長速度表現(xiàn)為逐漸下降趨勢(shì)。因此,對(duì)于各大智能手機(jī)廠商來說,顯然不需要太在乎過去一年的排名,更應(yīng)該把眼光投向前景廣闊的5G智能手機(jī)市場(chǎng)。尤其是目前還沒有5G終端產(chǎn)品的蘋果,更需要確保5G產(chǎn)品的及時(shí)推出,至于華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)廠商,則需要繼續(xù)加強(qiáng)5G終端產(chǎn)品的布局,尤其是加快中低端5G產(chǎn)品的推出節(jié)奏。 |