互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了我們的消費(fèi)方式，從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，網(wǎng)上購物逐步取代了逛街?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅讓我們的生活更加便捷，也帶動了很多新興行業(yè)的發(fā)展，比如快遞、外賣等行業(yè)。但同時(shí)也給傳統(tǒng)的實(shí)體行業(yè)帶來沖擊，許多帶有歲月印記的實(shí)體店在沖擊下黯然離場，整個(gè)零售行業(yè)都進(jìn)入了休整期。但是在整個(gè)實(shí)體零售行業(yè)逐漸暗淡的情況下，居然有個(gè)奇葩的存在——手機(jī)專賣店，它依然屹立不倒。但明顯可以看出，手機(jī)專賣店的人流量下降，甚至無人進(jìn)店，但是它們卻沒有倒閉。不由得讓人好奇這是為什么呢？

眾所周知一個(gè)線下實(shí)體店的運(yùn)營成本很高，體現(xiàn)在高額的租金和在人力、成本、電費(fèi)等各項(xiàng)支出方面都很高。加上現(xiàn)在網(wǎng)購的興起，導(dǎo)致去實(shí)體店的人寥寥無幾，在巨額的成本支出和微薄的收入困境下，實(shí)體店想要盈利可以說是難上加難。但是手機(jī)專賣店卻在“霸街”。明明一部手機(jī)的毛利潤在一兩百，根本不足以負(fù)擔(dān)高額的開店成本，那么賠錢是必然的。按照這個(gè)分析結(jié)果，手機(jī)專賣店不可能“霸街”。但事實(shí)并非如此，難道里面有什么不為人知的秘密？

原來能開新店是靠著這三個(gè)優(yōu)勢。優(yōu)勢一運(yùn)營商補(bǔ)貼和傭金，雖然手機(jī)利潤不如以往，但是因?yàn)楹鸵恍┻\(yùn)營商合作，他們會提供業(yè)績和房租等方面的補(bǔ)貼，從而減輕運(yùn)營成本的壓力，因此這些手機(jī)專賣店還是可以實(shí)現(xiàn)盈利的。

除了補(bǔ)貼以外，還有賣出手機(jī)卡的傭金。大家都知道在手機(jī)專賣店手機(jī)和手機(jī)卡是綁定銷售的。而每張電話卡都會有傭金，而傭金的高低取決于顧客辦理套餐費(fèi)用的多少，套餐越貴，傭金越高。難怪銷售人員一直狂推貴的套餐。還有辦卡以后還需要每月繳納電話費(fèi)，這些手機(jī)專賣店也支持繳費(fèi)，而繳費(fèi)也有對應(yīng)補(bǔ)貼。其次還有手機(jī)配件的利潤空間很大，例如數(shù)據(jù)線拿貨才幾塊錢，但是售價(jià)卻高達(dá)二十幾塊，并且這個(gè)數(shù)據(jù)線是消耗品，顧客需求量非常大。優(yōu)勢二手機(jī)專賣店在下沉市場依舊吃香，因?yàn)橄聢鍪袌鼍W(wǎng)購并不發(fā)達(dá)，并且中老年因?yàn)楦?xí)慣線下購物，所以都喜歡到手機(jī)專賣店去購買手機(jī)。畢竟對他們來說看得見摸得著的東西才能買得放心，買得安心，售后也更加可靠。

優(yōu)勢三手機(jī)專賣店會接手機(jī)品牌的推廣，從而拿到高價(jià)廣告費(fèi)。而這種推廣對于下沉市場來說，營銷效果是非常好的。就拿OV這兩家來說，它們每年都會在手機(jī)專賣店進(jìn)行推廣，不得不靠著投入大量的廣告費(fèi)，從而提升知名度。

這也給了我們一些啟發(fā)，線下實(shí)體零售如果能背靠資本，那么還能在電商的沖擊下尋求存活之道。沒想到看似簡單的現(xiàn)象背后居然暗藏了那么多玄機(jī)，不由得讓很多網(wǎng)友吐槽水真深。那么你又怎么看待線上和線下的零售行業(yè)呢？歡迎留言評論。