為深耕老字號品牌的商業(yè)價值、歷史傳承和文化內涵，以文創(chuàng)設計賦能老字號品牌，培育新消費群體，推動老字號守正創(chuàng)新，引領老字號市場營銷新時尚，由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省文明辦、江蘇省商務廳等 17 家單位聯(lián)合舉辦的2020第七屆“紫金獎·老字號企業(yè)定制設計賽”在江蘇大市范圍內正式拉開序幕。

      本屆老字號賽事以“新國潮·新匠造”為主題，圍繞年度關鍵詞“品質風尚、創(chuàng)新傳播”，向江蘇省各大老字號企業(yè)征集獨具特色的設計作品。雷允上集團秉承守正創(chuàng)新、匠心耕耘的工匠精神，參與本次設計大賽，通過六神丸典藏版、杏仁秋梨膏兩件產(chǎn)品包裝設計來為大眾展示傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風格相融合后所呈現(xiàn)的新形象和面貌。經(jīng)過專家評委的嚴格評審，雷允上集團參賽的這兩款產(chǎn)品的包裝設計均榮獲2020第七屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽優(yōu)秀獎。

      匠心絕技 締造好禮國藥

      數(shù)千年的文化激蕩，造就了中醫(yī)藥獨有的文化特色。擁有300年傳承歷史的雷允上集團，繼承了中醫(yī)藥文化的健康智慧，其經(jīng)典產(chǎn)品六神丸在百年的歷史傳承中，無論從技藝還是包裝上始終在不斷的完善創(chuàng)新，從而煥發(fā)中醫(yī)藥旺盛的生命力。本次獲獎的典藏版六神丸的設計承載傳統(tǒng)文化并兼容現(xiàn)代元素，通過對雷允上集團自身的品牌基因進行挖掘、甄選及創(chuàng)新，來打造全新的包裝形象。包裝主畫面將最有代表性的蘇州老店門樓以及江南建筑元素融合到設計中，體現(xiàn)了品牌悠久的歷史積淀；在色調上，典藏版六神丸延續(xù)并微調了之前六神丸傳統(tǒng)的墨綠基調，中醫(yī)里的四氣五味與江南人文氣息相融合，將古典與綠色健康的理念在包裝上盡情體現(xiàn)，更加貼合雷允上中藥老字號的形象，也更符合大眾當下的審美；在飛檐等畫面元素上與主形象巧妙構成關聯(lián)，并在包裝選材和形式上采用較為環(huán)保和容易落地的馬口鐵罐，一方一圓，方圓中相得益彰。

      300年來，雷允上集團始終秉承“精選道地藥材允執(zhí)其信，虔修丸散膏丹上品為宗”的祖訓服務大眾，膏方制作技藝更是被評為江蘇省非物質文化遺產(chǎn)。雷允上秋梨杏仁膏采用非遺膏方技藝，所用藥材皆擇季采集，應陳則陳，應鮮則鮮，應制則制。其包裝也融入了中醫(yī)藥文化的元素，給人眼前一亮。包裝基色以黑色為主，延續(xù)膏方色澤，幾筆金色線條勾勒出的仙鶴、鮮花點活整個畫面，整體畫面簡約大氣，古樸自然，將中醫(yī)藥千百年的養(yǎng)生之道蘊含其中。

      非凡歷程 鑄就傳世典藏 

      伴隨時代的更替，如何讓雷允上集團百年老字號品牌形象、工匠文化傳遞給更多大眾，來增加消費者對品牌價值的認知、信任，始終是雷允上集團一直在探討的重要課題。近些年來，無論是從產(chǎn)品功效、品類還是包裝，雷允上集團都在不斷進行研發(fā)創(chuàng)新，使得我們的產(chǎn)品可以更加貼合現(xiàn)代消費者的審美及用藥習慣，讓老字號品牌可以深入到大眾生活中。

      承載千年的中醫(yī)藥血脈，雷允上人將不忘初心，繼續(xù)砥礪前行。未來，雷允上集團勢必會以更偉岸、絢麗的品牌文化風景，成為更多人生活與記憶中的溫暖守護，同時將中醫(yī)藥智慧種在更多人的心間，讓國人受益，為人類造福。