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        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        來源:時間:2020-07-21 06:34:47 閱讀:-

        文/黑貓評測

        前言:

        知名調研機構Mobdata于11月18號發(fā)布了Q3季度國內手機市場用戶畫像報告,從數據中,我們了解到了國內智能機市場的格局。古有三國爭霸,今有華為,蘋果,小米,OV五分天下,誰才是未來市場的真正霸主?

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        ——越是富饒的土地,越是炮火連天,你死我活。

        頂端玩家的圍獵場

        “小眾手機品牌的冬天到了?!?/strong>

        繼錘子被傳言經營失敗即將被小米收購之后,360手機也被曝疑似將解散了。

        據【中國經濟報】報道,360于今年10月底疑似解散其在陜西西安的手機研發(fā)中心,未來或許會把主要精力放在互聯(lián)網安全以及智能硬件上,開始脫離智能機市場這個大火坑。

        “做手機,真的不賺錢”,羅永浩摸著屏幕開膠的堅果R1,仰天長嘆。

        我認為這個報道并不是空穴來風。現(xiàn)階段的手機市場,誰不談屏下指紋,5G,3D結構光,基本上已經嚴重偏離了手機市場的大方向。360品牌影響力玩不過小米,美學設計又玩不過魅族錘子,“涼涼”是必然的結局。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        在弱肉強食的黑暗森林里,大家物競天擇,各憑本事。小眾手機品牌已經淪為頂端玩家的獵物,成為其生長的養(yǎng)分。

        據MobData的市場調研結果顯示,五大手機品牌已經吃下了手機市場8成的份額。按品牌影響力排名,分別為apple,華為,OV,小米。

        并且它們的市場份額正在以驚人的速度逐漸蠶食增長,而較小的品牌反而日趨下降,全部加起來的市場份額甚至都不如五大品牌里最差的小米。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        它們終將消亡,就像天邊劃過的流星。最差的結局是消亡,最好的結局無非是隕落地面,以失敗為形,供后人緬懷。

        消費降級,共克時艱

        我們什么都沒做,鬼知道為什么生活突然變艱難了?我們賺的錢沒少,為什么突然就消費降級了?

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        很多事情就是這樣,無法理解,卻真實地發(fā)生了。

        據MobData的用戶換新的大數據顯示,原本用著2000元以上手機的人,超過五成換新選擇了比原來更便宜的手機。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        手機是高頻工具,直接影響人們的日常體驗,如果經濟條件沒問題,大部分人只會越買越貴。2000元價位以上大多數都是有工作收入的人群,而如今中國中流砥柱的消費者不約而同的都選擇了消費降級,這個現(xiàn)象不得不令人擔憂。

        在2018年,你變窮了嗎?

        “作為一顆韭菜,我只是不敢再亂花錢了?!?/strong>

        用戶畫像的深層含義

        據MobData的用戶畫像,總結為幾點:

        iphone大多數為女性,學生,未婚,收入在3000以下,學歷不高,年紀偏小,沒車沒房;

        華為用戶大多數為商務高端男士,收入高年齡大,有車有房;小米用戶可以理解為華為用戶的“青春版”;而OV的用戶群體恰好相反,主攻女性市場,補全了華為,小米的市場缺失。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        收入越低,越喜歡用iphone,而且大多數是女性?這讓我想起俞敏洪備受爭議的的一句話——現(xiàn)在中國是因為女性的墮落導致了整個國家的墮落。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        物質條件能給一個女人安全感,奢侈品能滿足一個女人的虛榮心,這無可厚非。但是我在這里,要提出一個與眾不同的觀點。

        iphone之所以受到低收入群體的集體追捧,不單單因為拜金,而是因為他們還年輕。年輕人的收入水平當然不高,但是他們要比任何人更了解科技的美好,更懂得享受品質生活,也更勇于去提前消費。

        iphone用戶的換機忠誠度高達60%以上,整整是華為小米的兩倍不止,你能說喜歡iphone的人都是因為窮,因為傻嗎?花錢的時候沒有人是傻子,所以“貧窮”只不過是表面上的原因。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        究其根源,是年輕人沒有中年人固有的成見。年輕人更了解蘋果產品本身的美好體驗,他們是為科技本身而買單。而非因為“愛國”,或是因為“面子”。

        可怕的蘋果

        要征服一個市場,首先從年輕人開始,這就是蘋果的戰(zhàn)略。在我們一味地去嘲笑蘋果用戶“大多是窮人”之余,一定要警惕,這個洋品牌到底有多么強大的殺傷力。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        ——65%的換機忠誠度是什么概念?這個數字非常的可怕!以2年換新的速度來推算,2017年iphone的國內總銷量是5000萬,其中將近一半為首次購買的“安卓難民”。

        如果按照這個模型發(fā)展,就意味著2019年iphone總銷量預估有3250萬由老用戶貢獻,另外3250萬為首次購買新用戶,總銷量預計能達到6500萬。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        如果不是蘋果今年發(fā)了瘋似的提高售價,中國經濟大環(huán)境又不好,這個模型將一直推演下去!不可怕嗎?

        我們再看以硬件強悍聞名的一加手機,只有可憐的9.4%的忠誠度,和蘋果手機形成了鮮明對比。

        這充分說明了有一個完善的系統(tǒng)有多么重要,ios無疑是蘋果的核心競爭力,國產手機自建系統(tǒng)生態(tài)的重要性迫在眉睫。

        手機市場調研報告:買iphone的大多是窮女人?

        尾巴:

        手機市場已經成了巨頭的戰(zhàn)場,這并不意味著競爭更小了。相反,和以前用性價比搶市場的野蠻生長模式比起來,今日的手機市場已經進入了更高形態(tài)的競爭。

        現(xiàn)在比的是用戶忠誠度,比的是系統(tǒng)生態(tài),比的是品牌價值。在蘋果這個世界巨頭面前,這無疑是更高難度的挑戰(zhàn)。

        等到該淘汰的都淘汰了,手機巨頭之間的廝殺將會前所未有的血腥。余承東說,國內手機市場未來活下來的只有三家,就像日本只有索尼夏普,韓國只有三星LG,美國只有蘋果PIXEL。

        手機市場和PC市場一樣,注定是一個寡頭領域。勝者為王,敗者為山寨。

        腥風血雨,就在明年,拭目以待!

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