新京報(bào)快訊(記者 馬婧)6月13日晚,錘子科技聯(lián)合京東舉辦專場(chǎng)直播,錘子科技創(chuàng)始人、CEO羅永浩,以及錘子科技產(chǎn)品線&硬件研發(fā)副總裁吳德周回應(yīng)了外界對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)疑,也分享了自己對(duì)手機(jī)行業(yè)的看法。羅永浩認(rèn)為,劉海屏將被丟進(jìn)歷史的垃圾桶。據(jù)錘子科技產(chǎn)品線&硬件研發(fā)副總裁吳德周透露,從今年下半年,或明年上半年開(kāi)始,手機(jī)的趨勢(shì)會(huì)是從“劉海屏”向“美人尖”轉(zhuǎn)向。 6月12日晚,vivo在上海發(fā)不了新品手機(jī)vivo NEX。這款手機(jī)最大的亮點(diǎn)是,沒(méi)有采用“劉海屏”的設(shè)計(jì),是一款最接近正面全是屏幕的手機(jī)。該手機(jī)采用一顆最大承重45Kg的可自動(dòng)伸縮攝像頭,并用全屏幕發(fā)聲技術(shù)來(lái)替代聽(tīng)筒,減少了正面屏幕的打孔。 目前,手機(jī)廠商的全面屏解決方案大多是跟進(jìn)蘋果,正面“劉海屏”的設(shè)計(jì),搭載人臉識(shí)別功能。vivo選擇了一條與蘋果不同的道路, vivo執(zhí)行副總裁胡柏山對(duì)媒體表示,“如果蘋果做了,你去跟進(jìn),最多是蘋果第二。蘋果沒(méi)搞定,如果我們?cè)谶@方面搞定了,可能我們對(duì)品牌的印象上就要好很多?!彼J(rèn)為,當(dāng)人臉識(shí)別并沒(méi)有出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用的時(shí)候,其在外觀上的影響非常大,因此vivo投入屏幕指紋技術(shù)有利于全面屏的實(shí)現(xiàn)。 IDC數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,華為、OPPO、vivo、小米四個(gè)頭部玩家市場(chǎng)占有率總和達(dá)85.8%。Gfk預(yù)測(cè), 2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,頂部品牌憑借資源優(yōu)勢(shì),高成本擴(kuò)張;大象打架,螞蟻遭殃,小品牌面臨生存危機(jī),中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸演變成了新的“T”型格局,高度集中化。 對(duì)于頭部玩家之一的vivo來(lái)說(shuō),2018年是沖刺之年。在外界看來(lái),vivo就是手機(jī)圈的營(yíng)銷公司,不僅簽約過(guò)多名國(guó)內(nèi)一線明星代言,也是熱門綜藝節(jié)目冠名的??停荈IFA世界杯手機(jī)行業(yè)唯一官方贊助商。vivo高級(jí)副總裁倪旭東近日接受媒體采訪時(shí)稱,“我們不太會(huì)做營(yíng)銷。我們一直認(rèn)為我們是沒(méi)有品牌代言人,我們只是請(qǐng)演員來(lái)幫助把產(chǎn)品的一些特質(zhì)放大。我們不是娛樂(lè)公司,我們只有產(chǎn)品代言?!?不僅如此,vivo給渠道伙伴的利潤(rùn)空間也十分可觀,由于在營(yíng)銷、渠道層面成本較高,vivo產(chǎn)品被打上了“高價(jià)低配”的標(biāo)簽。 據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,vivo創(chuàng)始人、總裁兼CEO沈煒在年會(huì)上提到,盡管公司這幾年高速增長(zhǎng),卻是一直疲于應(yīng)付,整個(gè)體系支撐現(xiàn)有規(guī)模已經(jīng)暴露出種種問(wèn)題,必須快速檢討修正改善。有分析指出,加強(qiáng)科技創(chuàng)新和研發(fā)投入,是這家被認(rèn)為以線下渠道、營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的手機(jī)廠商在2018年最大的變化之一。這次,vivo罕見(jiàn)地沒(méi)有為vivo NEX尋找代言人,倪旭東更是在發(fā)布會(huì)上透露,vivo將轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝布?軟件+服務(wù)”為核心,以AI驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司。 此前,vivo率先將屏幕下指紋識(shí)別技術(shù)運(yùn)用到手機(jī)上,此次vivo NEX上搭載的已經(jīng)是屏幕下指紋識(shí)別第三代技術(shù)。vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜曾向媒體表示,競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,首先第一肯定是不能犯錯(cuò)誤,無(wú)論做哪個(gè)方向都必須要做創(chuàng)新,不做創(chuàng)新一定會(huì)死掉?!皼](méi)有創(chuàng)新能力的支撐,品牌廠商最終一定是over(終結(jié))的?!?/p> 對(duì)于中小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),2018年也同樣關(guān)鍵。剛剛從生死邊緣逃離的錘子不得不重新面對(duì)生存危機(jī)的考驗(yàn)。此前,錘子已經(jīng)將產(chǎn)品線擴(kuò)充到了PC、空氣凈化器,營(yíng)銷方面錘子也開(kāi)始加大投入,羅永浩透露大約在夏末秋初,錘子將舉行發(fā)布會(huì),屆時(shí)會(huì)公布代言人,有可能是樸樹(shù)或陳冠希。就在上周,聯(lián)想喊出了手機(jī)業(yè)務(wù)重生的口號(hào),一口氣發(fā)布3款手機(jī),定價(jià)最高的一款手機(jī)1299元起,試圖以低價(jià)策略?shī)Z回市場(chǎng)份額。 |