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        娃哈哈在線“追劇”,熱播劇雙男主成營養(yǎng)快線代言人

        來源:時間:2021-03-18 11:50:29 閱讀:-

              “早餐喝一瓶,精神一上午”,這是很多8090后熟悉的廣告語。自2005年面世以來,娃哈哈營養(yǎng)快線占據(jù)過很多人的記憶。

              3月16日,這款“爺青回”的飲料迎來了它的新代言人——時下熱播劇《山河令》雙男主周子舒、溫客行的扮演者張哲瀚和龔俊,并深度結合劇情,根據(jù)他們在劇中的服飾顏色分別代言香草淇淋味、原味(蘋果)兩款產(chǎn)品。據(jù)記者了解,代言官宣的當天,娃哈哈的線上官方店鋪“爆單”了。


              營養(yǎng)快線是國內(nèi)飲料界的傳奇百億單品之一。16年來,營養(yǎng)快線累計熱銷超500億瓶,產(chǎn)值超1300億元,巔峰時年銷超200億元。隨著近兩年娃哈哈整體品牌升級,營養(yǎng)快線也頻頻出圈,不僅推出斗羅大陸聯(lián)名款營養(yǎng)快線,還贊助國風少年創(chuàng)演綜藝“上線吧!華彩少年”,深耕新一代消費者。

         

        先人一步的娃哈哈,常居“追劇”一線 

              《山河令》是2021年第一季度現(xiàn)象級的電視劇。劇還在熱播中,娃哈哈就官宣其雙男主成為營養(yǎng)快線代言人,其速度之快,執(zhí)行力之強,引來業(yè)內(nèi)不少關注。

              與此同時,選用雙男主作為品牌雙代言人這一超前的做法,跳出了植入式廣告單一的影視營銷模式,開創(chuàng)了新的品牌視角,在公眾和廣告圈里獲贊無數(shù)。究其深層邏輯,是娃哈哈敏銳洞悉時下年輕人的思想和關注點,與消費者的所思所想同頻共振。

              互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷唯快不破。之所以能對優(yōu)質影視劇快速響應、執(zhí)行到位,離不開娃哈哈這幾年在“借”劇營銷上的積累。和很多網(wǎng)友一樣,娃哈哈一直在“追劇”前線?!稇c余年》、《長安十二時辰》、《小歡喜》、《破冰行動》、《你好,李煥英》等優(yōu)質電視劇、電影都有娃哈哈的身影。通過植入、軟硬廣告、聯(lián)合推廣等形式,娃哈哈將產(chǎn)品進行影視內(nèi)容營銷,潛移默化地影響一大波追劇的人。也是在這個過程中,娃哈哈練就了靈敏的品牌嗅覺,沉淀長效價值。


         

        品牌動作亮點頻頻,“會玩”背后是宗馥莉的敏銳洞察

              營養(yǎng)快線雙代言只是娃哈哈近年品牌升級中的一步。2018年,宗馥莉出任娃哈哈品牌公關部部長,開啟了娃哈哈新的品牌計劃。三年來,宗馥莉操刀下的娃哈哈品牌交出了成績斐然的答卷。

              2018年的營養(yǎng)快線彩妝盤、AD鈣奶味月餅,到2019年的營養(yǎng)快線情人節(jié)地鐵、建國70周年AD鈣奶小紅瓶,再到2020年圍繞著“圈層”和“IP”,主攻二次元、電競、潮玩等精準切入,娃哈哈品牌戰(zhàn)略升級的腳步有跡可循。

              大刀闊斧進行品牌升級的背后,宗馥莉想做的事,不只是外界簡單歸納的“年輕化”。 她關注到社會主流文化和亞文化之間的流動,并把它納入到娃哈哈品牌策略的底層邏輯中。宗馥莉擅長趨勢洞察,她希望通過更深層次的文化互動,來建立起深度的消費者關系,建立起新一代的品牌忠誠度。

              外界評價,對潮流趨勢捕捉敏銳的宗馥莉,給娃哈哈帶來了更多吸引力,讓這個國民品牌如青年般穩(wěn)重有力,也可以如少年般活力四射”。

              在此影響下,娃哈哈產(chǎn)品的市場號召力與日俱增。旗下王牌產(chǎn)品AD鈣奶銷量漲幅為兩位數(shù),作為新品的蘇打水品類平均年增長40%多,其中娃哈哈pH9.0蘇打水同比增長近180%。

              向來鼓勵年輕人放手去做的宗慶后,對宗馥莉的成績十分滿意。在近期的媒體采訪中,宗慶后大方肯定,不止一次稱贊宗馥莉在工作上日益成熟。

              不僅是贏得熱鬧,宗馥莉給娃哈哈注入的是持續(xù)生長力。

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