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        HMS生態(tài)先鋒,智慧全場景全球提速,榮耀再造榮耀

        來源:時間:2020-04-16 12:45:18 閱讀:-

        文 | 壹觀察 宿藝

        北京時間2月25日凌晨,榮耀在西班牙巴塞羅那舉行了面向全球的智慧全場景發(fā)布會。

        此次發(fā)布會對于榮耀來說意義重大,備受各界關(guān)注的HMS生態(tài)將率先搭載榮耀手機并向海外銷售,榮耀“1+8+N”全場景IoT戰(zhàn)略加快全球落地,榮耀全球化進入新征途…

        誕生七年的榮耀,如今正在發(fā)起的一場“新戰(zhàn)略沖鋒”。

        HMS全球生態(tài)先鋒軍

        嚴格意義上來講,這是2019年5月美國制裁事件發(fā)生以來,榮耀舉辦的第二次面向全球市場的發(fā)布會。

        上一次是2019年5月榮耀20系列在倫敦的發(fā)布會,由于時隔美國制裁事件不到一周,榮耀如何應(yīng)對也引發(fā)了全球媒體和行業(yè)的重點關(guān)注?!兑加^察》清晰地記得現(xiàn)場涌入了超過千家的國際媒體,座無虛席。榮耀總裁趙明在發(fā)布會的開場中稱:“榮耀品牌成立超過五年,無論發(fā)生什么,無論面臨什么樣的困難和挑戰(zhàn),榮耀要勇敢做自己”。實際上,榮耀20系列如期發(fā)布,本身就表明了榮耀的“硬核”態(tài)度。

        不過,如何在海外市場應(yīng)對谷歌GMS服務(wù)“斷供”,仍舊是懸而未決的難題。時隔九個月之后,榮耀在此次在巴塞羅那的發(fā)布會上,面向全球用戶給出了答案:榮耀手機將搭載HMS服務(wù)、華為AppGallery應(yīng)用商店。其中,俄羅斯將成為榮耀V30 Pro海外首銷國家。榮耀9X Pro將在3月面向法國、德國、荷蘭、埃及、沙特阿拉伯、馬來西亞等國家發(fā)售。

        可以說,HMS已經(jīng)表現(xiàn)出了強大的生態(tài)張力。截至目前注冊開發(fā)者超過130萬,接入HMS Core的應(yīng)用超過萬款。同時,華為AppGallery應(yīng)用商店經(jīng)過之前九年的長期運營,和Google Play、蘋果AppStore成為全球三大移動應(yīng)用商店。2019年,華為AppGallery應(yīng)用下載量達2100億次。截至2020年1月份,HMS覆蓋全球170多個國家和地區(qū),全球用戶量超過6億,其中月活用戶達到4億。

        而榮耀,則成為HMS生態(tài)拓展的先鋒軍。

        榮耀的底氣在哪里?

        榮耀經(jīng)過七年的高速成長,如今已成長為全球主要的手機品牌。GFK數(shù)據(jù)顯示,2019年在中國手機行業(yè)整體大盤下滑近 10% 的背景下,榮耀在中國市場份額整體達到 13%,成為排名第四、增長第二的手機品牌。而在海外市場,2019年前三季度,在美國制裁的實際影響下,榮耀手機海外出貨量仍舊同比增幅達21%。

        品牌力方面,榮耀同樣積累起全球影響力。在中國,根據(jù) IPSOS 中國市場品牌 2019 年底跟蹤數(shù)據(jù)顯示,相比其他品牌,榮耀在科技領(lǐng)先、高品質(zhì)、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領(lǐng)先位置;榮耀品牌在年輕、潮流屬性上提升較快,且提升更多來自于一、二線城市和年輕人群。在海外,榮耀面向年輕用戶的品牌觸達力同樣提升明顯。比如在俄羅斯,榮耀就屢屢占據(jù)市場第一,消費者品牌知名度達84%。

        而榮耀突圍最大的利器,無疑是其科技創(chuàng)新和產(chǎn)品實力。背靠華為技術(shù),長期在5G、芯片、算法等底層技術(shù)投入為榮耀和華為構(gòu)筑起牢固的護城河,讓榮耀可以持續(xù)提供標桿性產(chǎn)品。比如此次海外市場率先搭載HMS生態(tài)機型的榮耀V30 Pro與榮耀9X Pro兩款機型。榮耀V30系列在僅上市半個月,就在雙12斬獲全平臺3000-5000價位段手機銷量冠軍;在過去的2019年8月-11月中,榮耀9X連續(xù)斬獲了京東、天貓、蘇寧三大電商平臺的安卓手機品類累計銷量冠軍。將在中國這種全球競爭最慘烈的市場驗證過的“冠軍”機型放在海外市場銷售,無異于是一場“降維攻擊”。

        由此可以看出,榮耀此次決定率先搭載HMS生態(tài)征戰(zhàn)海外市場,絕非是無準備之戰(zhàn)。

        但萬事開頭難,HMS生態(tài)初期一定會遇到各種困難與挑戰(zhàn)。趙明在接受媒體專訪時也坦言稱:“海外生態(tài)從開始建設(shè)到真正達到比肩,的確需要一個過程”。趙明稱對此表示,希望用強大的硬件能力,以及與用戶和粉絲的密切溝通,不斷培養(yǎng)海外消費者對于HMS的認知度和好感度。

        從更長的時間周期來看,HMS生態(tài)對于榮耀和整個華為來說則充滿利好,甚至是必然選擇。比如一勞永逸地擺脫了應(yīng)用生態(tài)被“卡脖子”的核心問題,可以更加充分的發(fā)揮自身的“軟硬服一體化”優(yōu)勢,為開發(fā)者提供更好的創(chuàng)新服務(wù)支撐能力,共同為用戶提供更好的差異化體驗,以及更好的完成榮耀全場景智慧化生態(tài)布局。

        當(dāng)然,這也與榮耀品牌本身的定位與使命直接相關(guān)。作為面向全球年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌,榮耀天生就是華為最新技術(shù)的“試驗田”和優(yōu)選落地平臺。引領(lǐng)整個安卓終端性能變革的GPU Turbo,以及重要的鴻蒙OS,都首先應(yīng)用在榮耀產(chǎn)品。為此榮耀在2019年提出了“銳科技”戰(zhàn)略,目標進一步加強核心科技引領(lǐng)趨勢,打造極具競爭力的產(chǎn)品與品牌,引領(lǐng)年輕人探索科技樂趣。

        趙明在今年1月的新年內(nèi)部全員郵件中也強調(diào)稱:“榮耀要起到HMS全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用,發(fā)揮榮耀年輕軍團的優(yōu)勢,與華為品牌攜手打造自研芯片+鴻蒙OS新體系”。

        這把“尖刀”從何處殺入,將撕開多大的口子,是今年手機行業(yè)最值得期待的事情之一。

        榮耀全場景IoT戰(zhàn)略全球落地

        此次發(fā)布會的另外一大重點,是榮耀“1+8+N”智慧全場景IoT戰(zhàn)略全球加速落地。

        “1+8+N”中的“1”是核心產(chǎn)品智能手機,“8”則是PC、平板、智慧屏、智能耳機、手表、智能音箱等終端設(shè)備,“N”則是與生態(tài)合作推出的泛IoT產(chǎn)品。

        榮耀的智慧全場景戰(zhàn)略,已經(jīng)在國內(nèi)全面落地,發(fā)展迅速。不僅MagicBook系列、智能手表等迅速成為市場爆款,“榮耀輕選”的推出,也大大豐富了消費者的泛IoT智慧產(chǎn)品選擇。

        這次發(fā)布會,榮耀向海外發(fā)布了多款智慧產(chǎn)品。最值得關(guān)注的,MagicBook 系列是榮耀首次面向全球用戶發(fā)售的筆記本產(chǎn)品,主打超長續(xù)航能力,并有14和15兩種尺寸可供選擇。全球PC換機市場巨大,2019全年出海規(guī)模接近億臺,同比增長%。在多屏融合與全場景變革趨勢之下,PC的創(chuàng)新空間與市場想象力巨大。公開數(shù)據(jù)顯示,華為與榮耀PC產(chǎn)品2019年全球出貨量同比增幅超過200%,其增幅遠超市場平均水平,尤其受到了年輕用戶的青睞。

        原因在于,榮耀將自己的智能手機理念、供應(yīng)鏈與設(shè)計優(yōu)勢都運用于PC產(chǎn)品創(chuàng)新之中,比如此次面向海外市場發(fā)布的MagicBook 系列,采用了三面微邊框的全面屏、機身的CNC切割工藝、隱藏攝像頭、指紋開機解鎖等。

        更加重要的是,榮耀的智能產(chǎn)品從設(shè)計之初就是基于“1+8+N”智慧全場景戰(zhàn)略??梢詾橛脩籼峁┰诩彝蕵?、移動辦公、運動出行等不同場景的主動智慧服務(wù)與無縫聯(lián)接。比如MagicBook,可以跟手機實現(xiàn)文件圖片等一碰傳、可以與手機多屏協(xié)同,可以大大提高辦公效率。

        可以預(yù)見,伴隨榮耀“1+8+N”全場景IoT戰(zhàn)略開啟全球落地,越多越多的榮耀智慧終端將會快速進入市場,并與HMS生態(tài)整合,為全球年輕用戶提供區(qū)別于其他品牌與生態(tài)的全新全場景智慧化服務(wù)體驗,以及為年輕用戶打造更多潮流化與智能化的生活方式。

        針對國際市場年輕用戶的“潮玩”與“極限運動”愛好,榮耀在發(fā)布會現(xiàn)場特別增加了一個“彩蛋”:5臺榮耀MagicBook 14同時給一輛四輪電動車從零開始充電,可讓電動車行駛距離達5千米,直觀展示了MagicBook超強的電池性能。榮耀MagicWatch 2則與國際冬泳協(xié)會(IISA)合作,讓參賽選手在2020年英國錦標賽的冬泳賽程中佩戴這款手表進行極限運動挑戰(zhàn)。

        “1+8+N”全場景IoT戰(zhàn)略是榮耀面向未來十年的核心發(fā)展戰(zhàn)略。趙明在今年1月的新年內(nèi)部全員郵件中曾明確提出榮耀向中國“智慧全場景和IoT第一品牌”的沖鋒目標。

        時隔一個月之后的巴塞羅那發(fā)布會,讓業(yè)界看到了榮耀從中國到全球清晰的打法與超強的執(zhí)行力,這是榮耀向智慧全場景沖鋒全球的重要一步,也是榮耀智慧生態(tài)體系發(fā)展的重要里程碑。

        榮耀全球市場沖鋒進入全新階段

        筆者認為,縱觀榮耀的過去7年發(fā)展,榮耀從一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌發(fā)展到全球化全場景智慧科技品牌,可以主要劃分為三個階段:

        第一階段 ,是2013年-2017年,榮耀用了5年時間,在競爭激烈的中國市場完成了從0到1的蛻變,成長為中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌。

        第二階段,是2018年-2019年中期,榮耀品牌完成品牌升級,從線上渠道升級為全渠道,同時全面啟動出海戰(zhàn)略,奠定了向“中國第二,全球第四”目標沖擊的深厚基礎(chǔ)。

        第三階段,則是2019年中期美國制裁事件之后,我們?nèi)缃窨梢郧逦乜吹綐s耀面向困難與挑戰(zhàn)的直面與毫不退縮的態(tài)度,可以看到榮耀快速調(diào)整戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略升級,比如榮耀全場景IoT戰(zhàn)略的全球開啟,榮耀手機率先搭載HMS生態(tài)并面向國際市場開售,榮耀的海外市場的重點布局,以及榮耀更加貼近全球年輕用戶喜好的的產(chǎn)品設(shè)計與用戶觸達方式等等。

        數(shù)據(jù)顯示, 2019年前三季度,在美國制裁的實際影響下,榮耀手機海外出貨量仍舊同比增長了21%,并在俄羅斯、英國、德國、意大利、芬蘭等超過10個國家排名前五。其中,俄羅斯市場榮耀屢屢占據(jù)手機市場第一位,消費者品牌知名度達84%。智能穿戴領(lǐng)域,2019年前三季度,榮耀智能穿戴產(chǎn)品在海外市場同比增長1333%,在俄羅斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等國家排名前五位。

        可以說,從現(xiàn)在開始,榮耀全球化浴火重生,進入了全新階段,榮耀的新目標是成為一個面向全球年輕用戶提供智慧全場景產(chǎn)品與服務(wù)的科技品牌,并且依托HMS生態(tài)為年輕用戶提供相比其他品牌更多的差異化服務(wù)與創(chuàng)新體驗。

        《壹觀察》認為,榮耀品牌從誕生之日起,就承擔(dān)起了華為拓展互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶市場的“先鋒軍”地位。榮耀今天的市場成績與行業(yè)地位,無一不是經(jīng)過一場場“硬仗”拼來的。這既是基于榮耀依托華為的深厚技術(shù)自信,也是榮耀“笨鳥”精神與“品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)”理念的必然選擇。

        此次榮耀智慧全場景全球發(fā)布會,意味著榮耀接下來要承擔(dān)沖擊全場景、全球化、全新HMS生態(tài)的三大戰(zhàn)役,每一個都是硬仗。因此,這將是榮耀品牌成立以來最具挑戰(zhàn)的一次新戰(zhàn)略沖鋒,前方是中國科技企業(yè)至今還未踏入的“無人區(qū)”,后方則是巨大技術(shù)變革帶來的變局與不確定性。這場戰(zhàn)役可能會曠日持久,但卻是榮耀再造“榮耀”的一次最佳選擇。

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