此前,市場研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布報告稱,2019年第三季度,全球智能手機市場出貨量3.8億部,與去年持平。品牌方面,華為、Realme和三星實現(xiàn)增長,全球市場份額增加。在2019年第三季度,按照出貨量來排名的話,依次是三星、華為、蘋果、OPPO、小米、vivo等智能手機廠商。但是,按照利潤占比來排名的話,則是另一種情況了。2019年12月20日,根據(jù)多家科技媒體的消息,Counterpoint Research數(shù)據(jù)報告顯示,2019年第三季度全球智能手機利潤下滑11%,約120億美元。盡管如此,蘋果iPhone依然拿下整個智能手機行業(yè)利潤的66%、約80億美元。由此,在全球智能手機市場,蘋果手機的利潤占比,依然是沒有平起平坐的對手。 一 具體來說,根據(jù)Counterpoint的報告,2019年第三季度,蘋果占據(jù)了全球手機市場66%的行業(yè)利潤和32%的手機總收入。在2019年第三季度,蘋果帶來了iPhone 11系列,分別是iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。價格方面,iPhone 11提供64GB、128GB和256GB三種規(guī)格,售價為5499元起;iPhone 11 Pro提供64GB、256GB和512GB三種規(guī)格,售價為8699元起;iPhone 11 Pro Max提供同樣的規(guī)格和配色,售價分別為9599元、10899元、12699元。由此,對于iPhone 11系列來說,起售價就已經(jīng)是華為、小米、OPPO等廠商的高端手機的價格了,至于其頂配版本的價格,則超過了1萬元這一大關(guān)。而這,自然是蘋果能夠在利潤占比上保持領(lǐng)先的重要原因。 二 在iPhone 11系列發(fā)布之后,TechInsights對iPhone 11 Pro Max進行詳細拆解,并分析其整體的BOM物料成本。分析的結(jié)果顯示,iPhone 11 Pro Max(512GB版)的物料成本為490.5美元,折合人民幣約3493元,為其國行版售價12699元的27.5%。由此,對于蘋果手機來說,硬件成本的占比,不是非常高,這也是其可以獲得較高利潤的重要原因。至于蘋果粉絲愿意支付較高的價格,顯然和蘋果ios系統(tǒng)存在直接的關(guān)系,也即ios系統(tǒng)及其服務所帶來的優(yōu)勢,促使蘋果手機可以保持相對較高的利潤率。而這,自然也給華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)智能手機廠商帶來了啟示,也即如何在軟件服務上形成差異化的競爭。在蘋果之后,對于2019年第三季度的全球智能手機市場,三星的利潤占比達到17%。 三 在市場研究機構(gòu)Counterpoint看來,三星雖然排在第二,但被第一名的蘋果遠遠被甩開,它拿走了整個手機行業(yè)17%的利潤。在2019年第三季度,三星Galaxy A系列的增加和Galaxy Note 10系列的積極啟動,是其在行業(yè)利潤占比獲得增長的關(guān)鍵原因。2019年8月,三星這家智能手機廠商正式發(fā)布了全新 Galaxy Note10 系列手機,這也是三星首次提供兩種尺寸的 Note 旗艦產(chǎn)品—— 6.8 英寸的 Galaxy Note10 + 和 6.3 英寸的 Galaxy Note10。發(fā)布之初,三星Galaxy Note10 的價格為 949 美元(約合人民幣 6679 元)起,三星Note10+ 為 1099 美元(約合人民幣 7735 元)起。由此,非常明顯的是,三星Galaxy Note10系列的售價,已經(jīng)可以和部分蘋果手機相提并論了。當然,其距離iPhone 11 Pro Max這樣的機型,還是存在一定差距的。 四 最后,在蘋果、三星之后,華為、小米、OPPO、vivo等手機廠商的利潤占比之和,總共只有17%左右。因此,對于華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)智能手機廠商來說,如何在5G智能手機時代提高自己的利潤率,成為一個重要的發(fā)力方向。目前來看,iPhone 11系列沒有支持5G,表明蘋果手機在5G上落后了一個腳步,這對于國產(chǎn)智能手機廠商來說,是一個搶占5G智能手機市場的良好機遇。所以,在市場研究機構(gòu)Counterpoint看來,在5G智能手機時代,華為、小米、OPPO、vivo等廠商將努力增加他們的ASP。當然,雖然收入增長是可能的,但物料清單(BoM)成本也會上升,所以最后利潤率的提升,或許不是那么立竿見影的。
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