曾經(jīng)傲視群雄的諾基亞此次得以輕裝上陣,但它要面對的將是碾壓市場的iPhone和安卓陣營 “想要撼動市場,拿出一些能讓這一日新月異的市場為之一振的東西來可不容易” 諾基亞兩年前變賣了自己的旗艦手機(jī)業(yè)務(wù)并將市場拱手讓予蘋果和三星,現(xiàn)如今,諾基亞品牌將重回智能手機(jī)市場。 諾基亞公司5月18日宣布,將授權(quán)赫爾辛基一家由數(shù)名前諾基亞經(jīng)理人所經(jīng)營的公司使用其品牌。HMD Global Oy計劃投資逾5億美元。諾基亞不會持有該公司股權(quán),但將因為品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)獲取費(fèi)用收入。 在2014年將自己的手機(jī)部門賣給微軟之后,諾基亞品牌幾乎從智能手機(jī)市場銷聲匿跡,如今再戰(zhàn)江湖,期待的是用戶仍然記得并將支持他們。曾經(jīng)傲視群雄的諾基亞此次得以輕裝上陣,但它要面對的將是碾壓市場的iPhone和安卓陣營。 “在這個競爭激烈的市場,僅僅是有一個知名品牌還不夠,”市場調(diào)研公司高德納(Gartner)的智能手機(jī)市場分析師安妮特?齊默爾曼(Annette Zimmermann)稱,“想要撼動市場,拿出一些能讓這一日新月異的市場為之一振的東西來可不容易。” 截至赫爾辛基當(dāng)?shù)貢r間5月18日16:46,諾基亞股價上漲2.3%至4.64歐元。 私募股權(quán) HMD由數(shù)家國際性的私募股權(quán)公司通過一家名為Smart Connect LP的基金出資成立,出資人中還有HMD的管理團(tuán)隊。該公司將由前諾基亞經(jīng)理人、現(xiàn)微軟亞洲中東和非洲移動設(shè)備業(yè)務(wù)主管阿爾伯特?努梅拉(Arto Nummela)負(fù)責(zé)經(jīng)營。此外,弗洛里安?賽克(Florian Seiche)將出任HMD的總裁,賽克也是一名前諾基亞高管,現(xiàn)任微軟經(jīng)理人。 HMD將生產(chǎn)運(yùn)行安卓系統(tǒng)的智能手機(jī),同時還計劃推出平板電腦,以及價格更為低廉的功能手機(jī),代工生產(chǎn)將交給富士康。 諾基亞的IP授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人拉姆齊?海達(dá)姆斯(Ramzi Haidamus)稱,HMD將負(fù)責(zé)設(shè)備的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售工作。因為諾基亞并沒有股權(quán),他們僅會確保這家公司遵從了原先的品牌理念。對于該公司將會生產(chǎn)何種類型的手機(jī)并向哪一個市場銷售,他拒絕評論。諾基亞并未透露更多關(guān)于這次授權(quán)的細(xì)節(jié)。 “如果事情并未朝期望的方向發(fā)展,諾基亞也不會被大規(guī)模的清查和賬面上的大筆資金套牢?!盜DC的分析師羅蒙?利亞馬斯(Ramon Llamas)表示。 艱難的市場 諾基亞和HMD將嘗試進(jìn)入一個艱難的市場。根據(jù)IDC的調(diào)查,第一季度高端手機(jī)的銷量為3.34億,三星、蘋果和華為占據(jù)了智能手機(jī)市場份額的一半。高德納(Gartner)的齊默爾曼表示,能在第一年賣出1千萬部諾基亞手機(jī)就已經(jīng)很成功。 這筆新投資同時標(biāo)志著微軟退出了低價手機(jī)市場。根據(jù)5月17日的聲明,微軟將向FHI和HMD出售其非智能手機(jī)業(yè)務(wù)。 諾基亞的前員工們并非唯一嘗試拯救這些沒落品牌的人。中國公司TCL2004年購買了法國的手機(jī)生產(chǎn)商阿爾卡特公司,至今仍在生產(chǎn)阿爾卡特手機(jī)?;始绎w利浦電子公司向冠捷科技出售了其電視業(yè)務(wù),冠捷選擇保留了這一品牌名。 芬蘭驕傲 對于芬蘭人,這筆交易背后是他們對這個國家最知名的公司懷有的民族驕傲。CEO 史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)離開微軟加入諾基亞不到三年,芬蘭最大的報紙《新聞晚報》(Ilta-Sanomat)就給他取了個外號“特洛伊木馬”,因為他一直幫助微軟公司。作為這筆交易的一部分,埃洛普將回到微軟工作,目前他正就職于Telstra。 諾基亞是芬蘭的第一個國際品牌,其標(biāo)志著這個國家成為了全球信息經(jīng)濟(jì)革命的一部分。在諾基亞最輝煌的2000年,它為芬蘭貢獻(xiàn)了4%的國民生產(chǎn)總值。 2014年諾基亞退出了手機(jī)市場,微軟接手了諾基亞的品牌,生產(chǎn)智能手機(jī)。兩年后,HMD獲得了這一權(quán)力,將在下一個十年持有這一品牌。 近期,諾基亞主要依靠無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和相關(guān)的軟件服務(wù)盈利。撰文/Adam Ewing 翻譯、編輯/溫雅曼 總之 諾基亞將授權(quán)赫爾辛基公司HMD使用其品牌,重回智能手機(jī)市場。2014年諾基亞曾將其手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟。 又到出游好時節(jié),商業(yè)周刊帶你玩轉(zhuǎn)地球啦! 現(xiàn)在下載商業(yè)周刊APP,點(diǎn)擊首頁焦點(diǎn)圖即可領(lǐng)取途牛網(wǎng)600元優(yōu)惠券,更有機(jī)會抽取寶麗來cube運(yùn)動相機(jī)哦! |