近半年來,小米高管持續(xù)對(duì)華為開火,其中尤以紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰鋒芒最盛,近日其似乎評(píng)論華為發(fā)布的暢享10 plus搭載的處理器落后、塑料外殼,售價(jià)卻高達(dá)2099元,再次引發(fā)熱議,長此以往,或許曾掛在OV的低配高價(jià)帽子將要轉(zhuǎn)給華為了。 ?性價(jià)比成為熱點(diǎn) 在2018年之前,性價(jià)比手機(jī)市場主要是小米與榮耀之爭。小米從誕生之日起就以性價(jià)比作為核心競爭力,當(dāng)年的小米手機(jī)在配置上與外資高端手機(jī)相當(dāng),而售價(jià)則近乎它們的一半,由此小米手機(jī)迅速崛起,更一度在2014年三季度奪得全球第三和國產(chǎn)第一,成為國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊。 小米的崛起迅速引起華為的關(guān)注,華為在2013年底學(xué)習(xí)小米成立榮耀品牌,榮耀品牌也將性價(jià)比作為主要賣點(diǎn),其發(fā)布的手機(jī)頻頻對(duì)標(biāo)小米。小米和榮耀由此迅速成為國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的亮點(diǎn),而未能與時(shí)俱進(jìn)的原國產(chǎn)四大手機(jī)品牌中的聯(lián)想、酷派、中興等迅速潰敗。 2015年起OPPO、vivo崛起,這兩家手機(jī)企業(yè)主要依靠線下渠道的優(yōu)勢崛起,它們的零售網(wǎng)點(diǎn)超過十萬,不過這也讓它們被打上低配高價(jià)的標(biāo)簽。OV的崛起讓國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭從線上市場一度回歸到線下市場,華為、小米也參與到線下渠道的建設(shè)當(dāng)中,不過到了2018年OV也推出性價(jià)比手機(jī),性價(jià)比再次成為智能手機(jī)市場的熱點(diǎn)。 2018年vivo率先出手,其在這一年6月推出首款性價(jià)比手機(jī)Z1,Z1隨即熱銷,推動(dòng)其手機(jī)出貨量在當(dāng)年二季度同比增長三成,成為國產(chǎn)四強(qiáng)中增速最快的,這一年三季度vivo在國內(nèi)市場的出貨量超越OPPO,這是它首次超越OPPO,在vivo的刺激下OPPO也介入了性價(jià)比市場。 今年OPPO和vivo在性價(jià)比手機(jī)市場進(jìn)一步發(fā)力,它們分別在國內(nèi)市場推出了性價(jià)比手機(jī)品牌realme、iQOO,將性價(jià)比手機(jī)市場的競爭推向高潮。國產(chǎn)手機(jī)品牌在性價(jià)比手機(jī)市場發(fā)力也是不得已而為之,國內(nèi)市場的智能手機(jī)出貨量從2017年以來連續(xù)下滑,手機(jī)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期,性價(jià)比手機(jī)可以激發(fā)人們的購買欲。 華為或被打上低配高價(jià)的烙印 自2015年以來,華為手機(jī)已坐穩(wěn)國產(chǎn)手機(jī)第一和全球第三的位置,在全球市場的出貨量也不斷躍升,至2018年其出貨量更超過2億部,從2018年二季度至今年二季度已有四個(gè)季度超越蘋果奪得全球智能手機(jī)市場第二名。 華為手機(jī)在全球智能手機(jī)市場的地位不斷上升,讓它開始將關(guān)注點(diǎn)從出貨量轉(zhuǎn)向利潤,結(jié)果如它所愿,它一直都是國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中利潤最高的。市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的2018年Q2的數(shù)據(jù)顯示,華為占全球智能手機(jī)市場的利潤份額為8%,OPPO、vivo、小米占比分別為5%、4%、3%。 華為手機(jī)的利潤不斷提升已讓業(yè)界對(duì)它有所爭議,認(rèn)為它正在往低配高價(jià)的道路上走,如今小米高管持續(xù)指出華為多款手機(jī)的配置不如紅米手機(jī)而價(jià)格卻更高,無疑正讓這種爭議變得更加激烈,只不過由于它目前正處于上升勢頭,小米高管的言論對(duì)它的出貨量并未產(chǎn)生影響。 不過小米高管持續(xù)懟華為已給它帶來好處,紅米redmi剛發(fā)布的紅米note8首日銷量30萬臺(tái),與榮耀同期發(fā)布的榮耀9X首日銷量相當(dāng),顯示出小米高管引發(fā)的熱潮提升了小米的聲量,推動(dòng)了小米手機(jī)的銷量。 對(duì)于華為來說,它的關(guān)注點(diǎn)已放在高端手機(jī)市場,不過高端手機(jī)銷量占比還是太小,撐起它超過2億部手機(jī)體量的主要還是靠中低端手機(jī),小米高管的言論如果給它打上低配高價(jià)的烙印并不利于它的長遠(yuǎn)發(fā)展,面對(duì)小米的挑釁,華為又會(huì)如何反擊呢? |